Toughbuilt sont-ils en difficulté...?

...et surtout, qu'est-ce que cela signifie pour les fans et les utilisateurs du produit ? C'est un débat largement répandu que Toughbuilt est en difficulté depuis un certain temps maintenant. Mais ils sont toujours très visibles sur le marché et produisent de nouveaux produits. Alors, quelle est la situation réelle avec la marque d'outils populaire ?

Les dernières nouvelles

août de cette année, la société Toughbuilt basée en Californie a rencontré de réels défis pour répondre aux exigences de cotation du Nasdaq. Ils ont ensuite été informés de son radiation de la liste de Nasdaq dans le même mois. Il est largement considéré que cela était dû à leur incapacité à se conformer aux obligations de reporting, notamment en omettant des dépôts trimestriels et annuels clés. Et ce résultat signifie qu'ils ne pourraient généralement pas être de nouveau cotés pendant au moins 5 ans.

Cela en soi n'est pas insurmontable car l'action de Toughbuilt est maintenant cotée sur le marché OTC, tandis que l'entreprise travaille à soumettre des rapports financiers en retard pour retrouver la conformité avec les normes réglementaires.

De plus, il existe de nombreuses grandes entreprises qui ont été autrefois délistées mais qui ont prospéré par la suite. Le choix de boisson préféré de notre propre Jonathan n'est qu'un exemple de ceux qui ont subi la délistation. Monster Beverage Corp (boissons énergétiques Monster) a été une fois délistée du Nasdaq en raison de problèmes comptables. L'entreprise a réussi à se relister après avoir résolu ces préoccupations et s'est recentrée sur son produit phare de boisson énergisante. L'action de Monster est depuis devenue très réussie, obtenant même un partenariat avec Coca-Cola, ce qui a renforcé sa distribution mondiale. Un excellent exemple de la façon dont, après une délistation, une marque peut aller vers des choses encore plus grandes et meilleures.

Ressentir la pression

Financièrement, Toughbuilt est clairement en difficulté, avec des pertes d'exploitation substantielles et une dette élevée par rapport à ses réserves de trésorerie. Les nouvelles de Wall Street ne sont pas bonnes non plus. Un coup d'œil à l'investissement plateformes d'analyse makes for grim reading with some siting financial distress levels of 80%. The company’s debt-to-equity ratio and poor cash flow has long since raised red-flags for many. With concerns abound over its capacity to manage ongoing obligations. Despite its apparent small market capitalisation and declining revenue, ToughBuilt have continued product operations and seem to be continuing in the face of adversity. For you and me though, the reality of this means that stock remains highly volatile and heavily impacted by the uncertain financial outlook.

Des rumeurs ont récemment émergé concernant son incapacité à payer les loyers de ses installations en Caroline du Nord. Cela va quelque peu à l'encontre de leur victoire annoncée de financement de subventions en avril pour investir dans la chaîne d'approvisionnement et les initiatives de croissance des entreprises. 

Recently the world's leading fintech portfolio organisation platform MacroAxis indicate that Toughbuilt have a "probability of bankruptcy rating" of over 100%. So that's a huge red flag for followers of the brand.

 Toughbuilt sont-ils seuls dans ces problèmes ?

Il y a de bonnes raisons pour lesquelles tout le monde ne s'inquiète pas trop de la position actuelle de Toughbuilt pour l'instant. Après tout, de nombreux précédents ont été établis par ceux qui sont venus avant. Au fil des ans, de nombreuses marques d'outils ont connu des difficultés financières, mais ont ensuite prospéré. Quelques exemples notables :

Stanley Black et Decker

À divers moments, Stanley Black & Decker a elle-même fait face à des défis. Principalement en raison de la concurrence croissante sur le marché et des coûts opérationnels élevés. En réponse, ils se sont diversifiés dans d'autres secteurs plus diversifiés pour renforcer la stabilité financière.

Pour contrer la baisse de leurs ventes d'outils, ils ont également élargi leurs gammes de produits avec des outils innovants et ont acquis DeWalt, Craftsman, et d'autres marques, ce qui a aidé à consolider leur position de leader du marché dans les outils électriques. Quel retournement de situation !

Craftsman

Le Craftsman susmentionné est un autre bon exemple. À l'origine détenu par Sears, les ventes de Craftsman ont diminué alors que Sears faisait face à la faillite. Les inquiétudes ont grandi que la marque emblématique pourrait disparaître ou perdre de la valeur. Cependant, comme indiqué précédemment, Stanley Black & Decker a acquis Craftsman en 2017 et l'a revitalisé avec de nouvelles gammes de produits et une distribution élargie. Les outils Craftsman ont été ramenés à une grande visibilité et cela a notamment aidé Craftsman à retrouver sa présence sur le marché.

Ainsi, sur la base des études de cas ci-dessus, on pourrait considérer que les acquisitions et fusions pourraient être une bonne issue pour un ToughBuilt en difficulté, mais ce n'est pas la seule possibilité. Comme le montrent également les exemples ci-dessous de marques d'outils en difficulté :

Snap On

Malgré sa longue histoire, Snap-on a connu des périodes où la rentabilité était mise à l'épreuve en raison de la concurrence et des coûts de production élevés. La marque s'est concentrée sur l'augmentation de la productivité en délocalisant une partie de sa production à l'étranger et en développant son modèle de vente directe, ce qui l'a aidée à rester rentable. 

Husqvarna

La marque suédoise d'équipement de plein air a connu une instabilité financière au début des années 2000, en partie en raison de coûts opérationnels élevés et d'un paysage concurrentiel dans l'équipement de puissance de plein air. En réponse, elle a restructuré, se concentrant sur des produits de base comme les tronçonneuses et les équipements de jardin, et a investi dans des options écologiques et fonctionnant sur batterie. Ce changement les a aidés à se redresser et à s'étendre, étant maintenant largement utilisés sur les marchés des consommateurs et des professionnels.

La voie à suivre pour Toughbuilt

Ainsi, la mondialisation, les modèles de vente changeants, ou flex et changement de direction pourraient tous être des cartes de sortie de prison gratuites pour Toughbuilt en difficulté s'ils ne sont pas repris par l'un des géants de l'outillage. Mais la spéculation est intense en ligne depuis que l'un de leurs plus grands distributeurs aux États-Unis, Lowes, a du mal à garder du stock sur les étagères. Il est même rumeur qu'au Canada, le fabricant des produits rebadge secrètement les outils ToughBuilt dans un effort pour liquider l'inventaire qui aurait dû être vendu sous le nom de ToughBuilt. Étrange quand, aussi récemment qu'en octobre, ToughBuilt promouvait Atlas Machinery au Canada comme stockiste et taquinait deux nouveaux partenaires de distribution majeurs au Canada. 

Il est clair d'après le chat en ligne que beaucoup de gens ressentent la piqûre de cela. Ce que Toughbuilt a fait avec le système StackTech est vraiment innovant. C'est rafraîchissant dans un marché déjà congestionné.

Il y a beaucoup de choses à aimer dans le système. C'est d'ailleurs l'une des raisons pour lesquelles nous et d'innombrables autres avons déjà investi dans ces systèmes. Donc, si la capacité de croître et d'ajouter à ces systèmes dans les années à venir est en jeu, cela ne peut que être déstabilisant. 

Même il y a seulement quelques jours, ils partagent sur Instagram des publications comme :

"Chez Toughbuilt, nous avons commencé avec la mission de développer un avenir plus lumineux, plus rapide et plus fonctionnel pour l'organisation et le stockage. Notre processus repose sur une question : comment pouvons-nous mieux servir les personnes qui ont besoin du niveau supérieur de capacité robuste et changer les inconvénients acceptés dans nos métiers depuis 1890 ?

Toughbuilt est synonyme de disruption pour la découverte. Il s'agit d'utiliser l'impossible comme point de départ et de faire de notre mieux pour rendre fiers des innovateurs comme Henry O. Studley.

...ce qui est soit un très bon signe de ce qui est à venir, soit une confiance suprêmement mal placée face à une éventuelle adversité. Pour paraphraser leurs propres mots, en utilisant impossible comme point de départ pour renverser la situation et continuer à mieux servir les gens sera absolument leur prochain grand défi. Mais avec une grande démonstration de ténacité et de résilience, c'est un défi qu'ils ne semblent pas vouloir éviter comme le suggère leur récent post réconfortant sur Instagram : 

"Alors que l'automne se déploie, nous entendons de nombreuses grandes questions, et nous savons que dernièrement, rouler avec l'équipe Toughbuilt a présenté un terrain étonnamment accidenté !

L'ascension est la plus difficile juste avant d'atteindre le sommet, mais la vue en vaut toujours la peine. Nous voulions prendre un moment pour mettre à jour notre incroyable communauté sur les dernières nouvelles alors que nous aiguisons les piolets pour le sommet.

Merci de rester avec nous. Nous vous verrons là-haut. 🗻🏴

Ils n'hésitent pas à répondre aux préoccupations de leurs clients et investisseurs, abordant directement bon nombre des préoccupations les plus répandues. Comme ils le disent à juste titre "personne ne limite la créativité". Nous aimons ce que nous avons vu de cette marque jusqu'à présent et leur souhaitons bonne chance dans ce parcours difficile. Nous le ferons certainement "regardez cet espace avec intérêt.