Sind Toughbuilt in Schwierigkeiten...?

...und vor allem, was bedeutet das für Fans und Nutzer des Produkts? Es ist ein weit verbreitetes Gerücht, dass Toughbuilt schon seit einiger Zeit in Schwierigkeiten steckt. Aber sie sind immer noch sehr sichtbar auf dem Markt und bringen neue Produkte heraus. Also, wie ist die tatsächliche Situation mit der beliebten Werkzeugmarke?

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Im August dieses Jahres hatte das in Kalifornien ansässige Toughbuilt einige echte Herausforderungen, die Anforderungen für die Notierung an der Nasdaq zu erfüllen. Sie wurden dann über seine Delisting von Nasdaq im selben Monat. Es wird weitgehend angenommen, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass sie ihren Berichtspflichten nicht nachgekommen sind, insbesondere dass sie wichtige vierteljährliche und jährliche Einreichungen versäumt haben. Und dieses Ergebnis bedeutet, dass sie in der Regel für mindestens 5 Jahre nicht wieder gelistet werden können.

Das an sich ist jedoch nicht unüberwindbar, da die Aktie von Toughbuilt jetzt am OTC-Markt gehandelt wird, während das Unternehmen daran arbeitet, überfällige Finanzberichte einzureichen, um die Einhaltung der regulatorischen Standards wiederzuerlangen.

Außerdem gibt es viele große Unternehmen, die einst ähnlich delistet wurden, aber danach florierten. Jonathans Lieblingsgetränk ist nur eines von denen, die die Delistung durchgemacht haben. Monster Beverage Corp (Monster-Energydrinks) wurde einst aufgrund von Buchhaltungsproblemen von der Nasdaq delistet. Das Unternehmen schaffte es, sich nach der Behebung dieser Bedenken wieder listen zu lassen und konzentrierte sich auf sein Kerngeschäft mit Energydrinks. Monsters Aktien haben sich seitdem sehr erfolgreich entwickelt und sich sogar eine Partnerschaft mit Coca-Cola gesichert, die die globale Verteilung verstärkte. Ein großartiges Beispiel dafür, wie eine Marke nach einer Delistung zu noch größeren und besseren Dingen aufsteigen kann.

Die Belastung spüren

Finanziell ist ToughBuilt eindeutig angespannt, mit erheblichen Betriebsverlusten und hohen Schulden im Verhältnis zu seinen Barreserven. Auch die Stimmung an der Wall Street sieht nicht gut aus. Jeder Blick auf die Investition Analyseplattformen makes for grim reading with some siting financial distress levels of 80%. The company’s debt-to-equity ratio and poor cash flow has long since raised red-flags for many. With concerns abound over its capacity to manage ongoing obligations. Despite its apparent small market capitalisation and declining revenue, ToughBuilt have continued product operations and seem to be continuing in the face of adversity. For you and me though, the reality of this means that stock remains highly volatile and heavily impacted by the uncertain financial outlook.

Kürzlich tauchten Gerüchte über das Versäumnis auf, Mieten für die Einrichtungen in North Carolina zu zahlen. Das steht etwas im Widerspruch zu ihrem berichteten Gewinn von Fördermitteln im April, um in Initiativen zur Verbesserung der Lieferkette und des Unternehmenswachstums zu investieren. 

Kürzlich hat die weltweit führende Fintech-Portfolio-Organisationsplattform MacroAxis angegeben, dass Toughbuilt eine "Wahrscheinlichkeit einer Insolvenzbewertung" von über 100% hat. Das ist also ein großes Red Flag für die Anhänger der Marke.

 Sind Toughbuilt allein mit diesen Problemen?

Es gibt gute Gründe, warum sich noch niemand allzu große Sorgen um die aktuelle Toughbuilt-Position macht. Schließlich wurden viele Präzedenzfälle von denen geschaffen, die zuvor kamen. Im Laufe der Jahre haben viele Werkzeugmarken finanzielle Schwierigkeiten erlebt, sind jedoch erfolgreich geworden. Einige bemerkenswerte Beispiele:

Stanley Black und Decker

An verschiedenen Punkten sahen sich Stanley Black & Decker selbst Herausforderungen gegenüber. Dies war größtenteils auf den zunehmenden Marktwettbewerb und hohe Betriebskosten zurückzuführen. Als Reaktion darauf diversifizierten sie in andere, vielfältigere Sektoren, um die finanzielle Stabilität zu stärken.

Um ihren rückläufigen Werkzeugverkauf auszugleichen, erweiterten sie auch ihre Produktlinien mit innovativen Werkzeugen und erwarben DeWalt, Craftsman und andere Marken, was ihnen geholfen hat, ihre Position als Marktführer im Bereich Elektrowerkzeuge zu festigen. Eine echte Wende!

Craftsman

Der oben erwähnte Craftsman ist ein weiteres gutes Beispiel. Ursprünglich im Besitz von Sears, gingen die Verkäufe von Craftsman zurück, als Sears mit dem Bankrott konfrontiert war. Es wuchsen Bedenken, dass die ikonische Marke verschwinden oder an Wert verlieren könnte. Wie bereits erwähnt, erwarb jedoch Stanley Black & Decker Craftsman im Jahr 2017 und belebte es mit neuen Produktlinien und erweiterter Distribution wieder. Craftsman-Werkzeuge wurden wieder in hohe Sichtbarkeit gebracht und dies half nicht zuletzt Craftsman, seine Marktpräsenz erneut zu steigern.

Basierend auf den obigen Fallstudien könnte man in Betracht ziehen, dass Übernahmen und Fusionen ein gutes Ergebnis für ein angeschlagenes ToughBuilt sein könnten, aber das ist bei weitem nicht die einzige Möglichkeit. Wie die folgenden Beispiele von angeschlagenen Werkzeugmarken ebenfalls zeigen:

Snap On

Trotz seiner langen Geschichte stand Snap-on in Zeiten vor Herausforderungen, in denen die Rentabilität aufgrund von Wettbewerb und hohen Produktionskosten in Frage gestellt wurde. Die Marke konzentrierte sich darauf, die Produktivität zu steigern, indem sie einen Teil der Produktion ins Ausland verlagerte und ihr Direktvertriebsmodell ausweitete, was ihr half, rentabel zu bleiben. 

Husqvarna

Die schwedische Outdoor-Ausrüstungsmarke sah sich in den frühen 2000er Jahren finanzieller Instabilität gegenüber, teilweise aufgrund hoher Betriebskosten und eines wettbewerbsintensiven Marktes für Outdoor-Stromgeräte. Als Reaktion darauf restrukturierten sie sich, konzentrierten sich auf Kernprodukte wie Kettensägen und Rasenpflegegeräte und investierten in umweltfreundliche, batteriebetriebene Optionen. Dieser Wandel half ihnen, sich zu erholen und zu expandieren, sodass sie nun sowohl im Verbraucher- als auch im Profimarkt weit verbreitet sind.

Der Weg nach vorne für Toughbuilt

Globalisierung, sich ändernde Verkaufsmodelle oder Flex und Richtungswechsel könnten allesamt Freikarten für das strauchelnde Toughbuilt sein, wenn sie nicht von einem der Werkzeugriesen übernommen werden. Aber die Spekulationen im Internet sind weit verbreitet, seit einer ihrer größten Distributoren in den USA, Lowes, Schwierigkeiten hat, die Regale gefüllt zu halten. Es wird sogar gemunkelt, dass in Kanada der Hersteller der Produkte heimlich Toughbuilt-Werkzeuge umetikettiert, um Inventar zu liquidieren, das eigentlich als Toughbuilt verkauft werden sollte. Seltsam, da Toughbuilt noch im Oktober die kanadische Atlas Machinery als Händler bewarb und zwei neue große kanadische Vertriebspartner ankündigte. 

Aus dem Online-Chat geht klar hervor, dass viele Menschen dies zu spüren bekommen. Was Toughbuilt mit dem StackTech-System gemacht hat, ist wirklich innovativDas ist erfrischend in einem bereits überfüllten Markt.

Es gibt viel, was man an dem System mögen kann. Das ist nicht zuletzt der Grund, warum wir und unzählige andere bereits in sie investiert haben. Wenn also die Fähigkeit, in den kommenden Jahren zu wachsen und diese Systeme zu erweitern, auf der Kippe steht, ist das sicherlich beunruhigend. 

Selbst vor ein paar Tagen haben sie auf Instagram Beiträge geteilt wie:

"Bei Toughbuilt begannen wir mit der Mission, eine hellere, schnellere und funktionalere Zukunft für Organisation und Lagerung zu entwickeln. Unser Prozess dreht sich um eine Frage: Wie können wir Menschen, die das nächste Level an robuster Fähigkeit benötigen, besser dienen und die Unannehmlichkeiten ändern, die in unseren Gewerken seit 1890 akzeptiert werden?

Toughbuilt steht für Disruption zur Entdeckung. Es geht darum, das Unmögliche als Ausgangspunkt zu nutzen und unser Bestes zu geben, um Innovatoren wie Henry O. Studley stolz zu machen.

...was entweder ein sehr positives Zeichen für die kommenden Dinge ist oder ein äußerst fehlplatztes Vertrauen angesichts möglicher Widrigkeiten. Um ihre eigenen Worte zu paraphrasieren, wird es absolut ihre nächste große Herausforderung sein, das Unmögliche als Ausgangspunkt zu nehmen, um die Dinge zu wenden und weiterhin besser für die Menschen zu sorgen. Aber mit einer großartigen Demonstration von Beharrlichkeit und Widerstandsfähigkeit scheint es eine Herausforderung zu sein, vor der sie sich nicht scheuen, wie ihr kürzlich ermutigender Instagram-Post andeutet: 

"Während sich der Herbst entfaltet, hören wir viele großartige Fragen, und wir wissen, dass das Mitrollen mit Team ToughBuilt in letzter Zeit unerwartet raues Terrain präsentiert hat!

Der Aufstieg ist am schwierigsten, kurz bevor man den Gipfel erreicht, aber die Aussicht ist es immer wert. Wir wollten uns einen Moment Zeit nehmen, um unsere unglaubliche Gemeinschaft über die neuesten Entwicklungen zu informieren, während wir die Eispickel für den Gipfel schärfen.

Danke, dass Sie bei uns geblieben sind. Wir sehen uns dort oben. 🗻🏴"

Sie scheuen sich nicht, die Bedenken ihrer Kunden und Investoren zu beantworten und gehen direkt auf viele der weit verbreitetsten Bedenken ein. Wie sie zu Recht sagen: "niemand schränkt Kreativität ein. Wir lieben, was wir bisher von dieser Marke gesehen haben, und wünschen ihnen viel Erfolg auf diesem steilen Weg. Wir werden auf jeden Fall"Beobachte diesen Raum" mit Interesse.