I Toughbuilt sono nei guai...?

...e soprattutto, cosa significa questo per i fan e gli utenti del prodotto? Si dice ampiamente che i Toughbuilt siano nei guai ormai da un po'. Ma sono ancora molto visibili sul mercato e producono nuovi prodotti. Allora qual è la situazione attuale con il popolare marchio di utensili?

Le ultime notizie

Nell'agosto di quest'anno, la Toughbuilt con sede in California ha dovuto affrontare alcune sfide reali per soddisfare i requisiti di quotazione del Nasdaq. Nello stesso mese sono stati poi informati della cancellazione dal Nasdaq . In gran parte, però, ciò è dovuto al mancato rispetto degli obblighi di rendicontazione, in particolare alla mancata presentazione delle principali dichiarazioni trimestrali e annuali. E questo risultato significa che in genere non sarebbero in grado di reinserirsi nell'elenco per almeno 5 anni.

Ciò di per sé non è insormontabile, poiché le azioni di ToughBuilt sono ora scambiate sul mercato OTC, mentre la società sta lavorando per presentare resoconti finanziari scaduti per ripristinare la conformità agli standard normativi.

Inoltre, ci sono molte grandi imprese che una volta venivano cancellate in modo simile ma che hanno continuato a prosperare. La bevanda preferita del nostro Jonathan è solo una di quelle che sono state cancellate dall'elenco. Monster Beverage Corp (bevande energetiche Monster) una volta è stata cancellata dal Nasdaq a causa di problemi contabili. L'azienda è riuscita a reinserirsi nell'elenco dopo aver affrontato queste preoccupazioni e si è concentrata sul suo prodotto principale di bevande energetiche. Da allora le azioni di Monster hanno avuto molto successo, assicurandosi anche una partnership con Coca-Cola, che ne ha potenziato la distribuzione globale. Un ottimo esempio di come, dopo una cancellazione dall'elenco, un marchio possa fare cose ancora più grandi e migliori.

Sentire la tensione

Dal punto di vista finanziario, ToughBuilt è chiaramente teso, con perdite operative sostanziali e un debito elevato rispetto alle sue riserve di liquidità. Anche le parole a Wall Street non sembrano buone. Qualsiasi sbirciatina alle piattaforme di analisi degli investimenti rende la lettura triste con alcuni livelli di difficoltà finanziaria dell’80%. Il rapporto debito/patrimonio netto della società e lo scarso flusso di cassa hanno da tempo sollevato campanelli d'allarme per molti. Le preoccupazioni abbondano sulla sua capacità di gestire gli obblighi in corso. Nonostante la sua apparente piccola capitalizzazione di mercato e le entrate in calo, ToughBuilt ha continuato a operare sui prodotti e sembra che stia continuando nonostante le avversità. Per me e te, tuttavia, la realtà di ciò significa che le azioni rimangono altamente volatili e fortemente influenzate dalle incerte prospettive finanziarie.

Recentemente sono emerse voci sul mancato pagamento degli affitti delle sue strutture nella Carolina del Nord. Ciò però contrasta in qualche modo con la loro vincita di sovvenzioni in aprile per investire nella catena di approvvigionamento e in iniziative di crescita aziendale.

Recentemente, MacroAxis, la piattaforma leader a livello mondiale per l'organizzazione del portafoglio fintech, ha indicato che Toughbuilt ha un "rating di probabilità di fallimento" superiore al 100%. Quindi questa è un'enorme bandiera rossa per i follower del marchio.

I ToughBuilt sono gli unici in queste questioni?

C'è una buona ragione per cui non tutti sono ancora troppo preoccupati per l'attuale posizione di ToughBuilt. Dopotutto, molti precedenti sono stati stabiliti da coloro che sono venuti prima. Nel corso degli anni molti marchi di utensili hanno attraversato difficoltà finanziarie, ma hanno continuato a prosperare. Alcuni esempi notevoli:

Stanley Black e Decker

In vari momenti, Stanley Black & Decker ha dovuto affrontare personalmente delle sfide. In gran parte a causa della crescente concorrenza sul mercato e degli elevati costi operativi. In risposta, hanno diversificato in altri settori più diversificati per rafforzare la stabilità finanziaria.

Per contrastare il calo delle vendite di utensili, hanno anche ampliato le loro linee di prodotti con strumenti innovativi e hanno acquisito DeWalt, Craftsman e altri marchi, che hanno contribuito a consolidare la loro posizione di leader di mercato negli utensili elettrici. Una vera svolta!

Artigiano

Il suddetto Artigiano è un altro buon esempio. Originariamente di proprietà di Sears, le vendite di Craftsman diminuirono a causa della bancarotta di Sears. Crescevano le preoccupazioni che l’iconico marchio potesse scomparire o perdere valore. Tuttavia, come affermato in precedenza, Stanley Black & Decker ha acquisito Craftsman nel 2017 e l'ha rivitalizzata con nuove linee di prodotti e distribuzione ampliata. Gli strumenti Craftsman sono stati riportati ad alta visibilità e questo, non da ultimo, ha aiutato Craftsman a far crescere nuovamente la sua presenza sul mercato.

Pertanto, sulla base dei casi di studio sopra riportati, si potrebbe ritenere che acquisizioni e fusioni potrebbero essere un buon risultato per un ToughBuilt in difficoltà, ma questa non è l'unica possibilità. Come mostrano anche gli esempi seguenti di marchi di utensili in difficoltà:

Aggancia

Nonostante la sua lunga storia, Snap-On ha dovuto affrontare periodi in cui la redditività è stata messa a dura prova a causa della concorrenza e degli elevati costi di produzione. Il marchio si è concentrato sull'aumento della produttività spostando parte della produzione all'estero ed espandendo il suo modello di vendita diretta, che lo ha aiutato a rimanere redditizio.

Husqvarna

Il marchio svedese di attrezzature per esterni ha dovuto affrontare instabilità finanziaria all'inizio degli anni 2000, in parte a causa degli elevati costi operativi e del panorama competitivo nel settore delle attrezzature elettriche per esterni. In risposta, hanno ristrutturato, concentrandosi su prodotti principali come motoseghe e attrezzature per il prato, e hanno investito in opzioni ecologiche alimentate a batteria. Questo cambiamento li ha aiutati a riprendersi ed espandersi, essendo ora ampiamente utilizzati sia nel mercato consumer che in quello professionale.

La via da seguire per ToughBuilt

Quindi, la globalizzazione, il cambiamento dei modelli di vendita, o la flessibilità e il cambio di direzione potrebbero essere tutte carte per uscire di prigione per Toughbuilt in difficoltà se non vengono rilevate da uno dei giganti degli strumenti. Ma la speculazione è diffusa online poiché Lowes, uno dei maggiori distributori negli Stati Uniti, fatica a mantenere le scorte sugli scaffali. Si dice addirittura che in Canada il produttore dei prodotti stia segretamente ribattezzando gli strumenti ToughBuilt nel tentativo di liquidare l'inventario che avrebbe dovuto essere venduto come ToughBuilt. Strano quando, di recente, nel mese di ottobre, ToughBuilt promuoveva la Canadian Atlas Machinery come grossista e prendeva in giro due nuovi importanti partner di distribuzione canadesi.

Dalla chat online è chiaro che molte persone avvertono il dolore di questa situazione. Ciò che ToughBuilt ha fatto con il sistema StackTech è veramente innovativo . Questo è rinfrescante in un mercato già congestionato.

C'è molto da apprezzare nel sistema. Questo, non ultimo, è il motivo per cui noi e innumerevoli altri abbiamo già investito in essi. Quindi, se la capacità di crescere e di ampliare tali sistemi negli anni a venire è in bilico, sarà sicuramente inquietante.

Anche solo pochi giorni fa, condividono su Instagram post come:

"In ToughBuilt, abbiamo iniziato con la missione di sviluppare un futuro più luminoso, più veloce e più funzionale per l'organizzazione e lo storage. Il nostro processo si basa su una domanda: come possiamo servire meglio le persone che necessitano del livello successivo di capacità robuste e cambiare gli inconvenienti accettati nelle nostre attività dal 1890?

ToughBuilt è sinonimo di interruzione per la scoperta. Si tratta di usare l'impossibile come punto di partenza e fare del nostro meglio per rendere orgogliosi innovatori come Henry O. Studley."

... che è un segno molto positivo delle cose a venire o una fiducia estremamente mal riposta di fronte a possibili avversità. Per parafrasare le loro stesse parole, usare l’impossibile come punto di partenza per cambiare le cose e continuare a servire meglio le persone sarà assolutamente la loro prossima grande sfida. Ma con una grande dimostrazione di tenacia e resilienza, è qualcosa da cui non sembrano rifuggire, come suggerisce il loro recente incoraggiante post su Instagram:

" Con l'avvicinarsi dell'autunno, sentiamo molte domande interessanti e sappiamo che ultimamente, lavorare con il Team ToughBuilt si è presentato su un terreno inaspettatamente accidentato!

La salita è più dura poco prima di raggiungere la vetta, ma vale sempre la pena vederla. Volevamo riservare un momento per aggiornare la nostra incredibile community sulle ultime novità mentre affiliamo le piccozze per la vetta.

Grazie per essere rimasto con noi. Ci vediamo lassù. 🗻🏴"

Non esitano a rispondere alle preoccupazioni dei loro clienti e investitori, affrontando direttamente molte delle preoccupazioni più diffuse. Come si dice giustamente " nessuno mette all'angolo la creatività ". Adoriamo ciò che abbiamo visto finora da questo marchio e gli auguriamo ogni bene in questo viaggio in salita. Sicuramente " guarderemo questo spazio" con interesse.